为贯彻《国家标准化发展纲要》，落实中国贸促会《“十四五”贸促事业发展规划》的相关要求，进一步推动直播营销国内对口专家组工作，务实推动构建“团体标准化+国际标准化”的新型标准化工作机制，中国贸促会商业行业委员会以线上会议形式召开中国服务贸易标准化论坛——直播营销标准化专题论坛。此论坛已纳入“永不落幕服贸会”专题活动，并在服贸会官网同步直播。

　　据了解，中国贸促会商业行业委员会自2021年12月开始面向全国公开征集中国贸促会商业行业委员会直播营销国内对口专家组成员，得到社会各界的高度关注与积极响应。由中国贸促会商业行业委员会召集并负责ISO/IWA41《直播营销服务指南》工作已于2022年3月召开首次国际会议，目前有20个国家已参与到标准研制工作。

 

　　演讲嘉宾合影

　　在本次论坛上，中国贸促会商业行业委员会秘书长、中国标准化协会服务贸易分会秘书长、ISO/WA41《直播营销服务指南》项目负责人姚歆，深圳市标准技术研究院电子商务研究所所长、ISO国际注册专家潘瑶，辛选集团运营中心负责人贺洋，敦煌网研究院院长李丽，中国贸促会商业行业委员会驻印尼代表处咨询顾问夏依依，上海罗莱生活科技有限公司电商中心总经理贺菲，诺亚检测认证集团有限公司认证事业部总监、国家认监委特聘专家王小虎，农业农村部农业贸易促进中心研究院、中国贸促会农业行业分会研究员王岫嵩，就直播营销标准化、跨境直播海外市场探索与实践、海外营销直播的发展、合规建设与认证、农业贸易领域直播营销实践等方面进行了分享。中国贸促会商业行业委员会中国好礼产业促进中心主任杨宏，在论坛上以《中国好礼——走向世界的中国名片》为题介绍了中国好礼的背景、标准化实践以及中国好礼在内容生态、认证选品、活动融合等直播营销领域的规划和实践。

　　中国好礼产业促进计划是由文化和旅游部和中国贸促会举办的2018-2019年“欢乐春节”节庆产品出口企业及产品名录征集评选活动发展而来，由中国贸促会商业行业委员会具体组织实施。中国好礼产业促进计划以中国传统文化元素为基础，创意设计为驱动，文化创意商品为载体，标准化为支撑，国内外展贸拉动为手段，数字化产业平台为依托，发掘中国传统文化商业价值，带动更多海内外新生代群体致力于弘扬和传播中国传统文化，深化“中国文创”的品牌文化内涵，从产业促进、产销拉动、产融结合三方面构建中国好礼的服务体系，促进中国好礼形成品牌，开拓海内外市场，为中国文化“造船出海”，助中国品牌走向世界。2022年4月27日，商务部、中宣部、文旅部、广电总局、外文出版局和中国贸促会等六部门联合印发《关于印发对外文化贸易“千帆出海”行动计划2022年工作方案的通知》，中国好礼产业促进计划成功入选行动计划，开始进入发展的快车道。